Registro e Proteção de Marca (INPI) em 2026: O Ativo Intangível que a Indústria Esquece
CONTABILIDADE • 2026-09-10 • 8 min de leitura • Equipe LucroRealTech
A marca pode ser um dos ativos mais valiosos da empresa, e a maioria não a registra nem a contabiliza. Veja por que registrar no INPI, como a marca vira ativo intangível e o efeito no valuation e no lucro real.
A marca pode ser um dos ativos mais valiosos de uma empresa — às vezes vale mais que as máquinas. E, ainda assim, a maioria das indústrias não a registra adequadamente nem a contabiliza. Uma marca sem registro é uma porta aberta para perdê-la; uma marca não contabilizada some do valor da empresa. Na LucroRealTech, tratamos a marca como o ativo intangível que ela é, no lucro real.
Por que registrar a marca no INPI
No Brasil, a proteção da marca vem do registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Sem o registro:
- Você não é dono da marca de forma segura — quem registra primeiro tem a prioridade.
- Um concorrente pode registrar a sua marca e impedir você de usá-la.
- Você não pode licenciar (cobrar royalties) nem vender a marca com segurança.
- Fica frágil para agir contra cópias e falsificações.
O registro garante o uso exclusivo da marca no seu ramo, em todo o território nacional, por prazo renovável. É um dos investimentos de proteção mais baratos e mais negligenciados.
A marca como ativo intangível
Além da proteção jurídica, a marca tem um lado contábil. Ela é um ativo intangível — e, dependendo de como foi obtida (desenvolvida internamente ou adquirida), tem tratamento próprio:
| Origem da marca | Tratamento contábil (linha geral) |
|---|---|
| Adquirida (comprada de terceiro / em aquisição de empresa) | Registrada como ativo intangível pelo valor pago |
| Desenvolvida internamente | Em regra, não capitalizada (a norma restringe reconhecer marca gerada internamente) |
Ou seja, a marca comprada entra no balanço; a desenvolvida internamente geralmente não é reconhecida como ativo — o que faz o balanço subestimar o valor real da empresa (a marca vale, mas não aparece).
O efeito no valuation
É na hora de captar ou vender que a marca mostra seu peso. Numa aquisição, o comprador paga pela marca (parte do ágio/goodwill), e a força dela influencia o preço. Uma marca registrada, protegida e reconhecida vale mais e dá mais segurança na due diligence. Uma marca sem registro é um risco que derruba valuation (o comprador pode nem conseguir usá-la).
O que a indústria deve fazer
- Registrar a marca no INPI (e monitorar tentativas de terceiros de registrar marcas parecidas).
- Manter o registro (renovações, uso efetivo).
- Tratar contabilmente as marcas adquiridas como ativo intangível.
- Considerar a marca no valuation e na estratégia (licenciamento, franquia, expansão).
- Proteger contra cópias e falsificações, com base no registro.
Para indústrias com produtos de marca (bens de consumo, alimentos, cosméticos), a marca é frequentemente o ativo mais valioso — e cuidar dela é cuidar do patrimônio.
Perguntas Frequentes
Por que registrar a marca no INPI?
Porque a proteção da marca no Brasil vem do registro no INPI. Sem ele, você não é dono seguro da marca, um concorrente pode registrá-la e impedir seu uso, e você não pode licenciar, vender ou defender a marca com segurança. O registro garante o uso exclusivo no seu ramo.
A marca é um ativo da empresa?
Sim, é um ativo intangível. A marca adquirida (comprada ou obtida em aquisição de empresa) é registrada no balanço pelo valor pago. A marca desenvolvida internamente, em regra, não é capitalizada pela norma contábil, o que faz o balanço subestimar o valor real da empresa.
A marca afeta o valuation da empresa?
Muito. Numa aquisição, o comprador paga pela marca (parte do ágio) e a força dela influencia o preço. Marca registrada e protegida vale mais e dá segurança na due diligence; marca sem registro é um risco que derruba o valuation.
O que a indústria deve fazer com a marca?
Registrá-la no INPI, manter o registro, tratar contabilmente as marcas adquiridas como intangível, considerá-la no valuation e na estratégia, e protegê-la contra cópias. Para produtos de marca, é frequentemente o ativo mais valioso. A LucroRealTech trata isso no lucro real.
Sua indústria tem uma marca valiosa que não está registrada nem contabilizada? A LucroRealTech ajuda a proteger e tratar a marca como o ativo que ela é, no lucro real. Solicite um Diagnóstico de Resultado no WhatsApp.